Как сделать рекламу ВКонтакте

Как сделать рекламу ВКонтакте — пошаговая инструкция

Для раскрутки и продвижения групп и сообществ в социальных сетях существует очень много бесплатных способов. Среди них есть очень эффективные, но все они требуют времени и сил. Поэтому однажды наступает момент, когда понимаешь, что в дополнение ко всем имеющимся методам, было бы хорошо добавить еще один, платный метод — таргетированные объявления. И если раньше не было опыта подачи рекламы, например, в такой социальной сети, как ВКонтакте, то следующий вопрос возникает довольно быстро: как сделать рекламу ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

Как сделать рекламу ВКонтакте

На самом деле ничего сложного нет. Я думаю, что с помощью моих скриншотов, вы сможете повторить все действия, сделать рекламу ВКонтакте, и проанализировать полученные результаты.

Начинаем первую рекламную кампанию

Первое, с чего нужно начать — перейти по этой ссылке на страницу рекламы ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированные объявления». Сразу скажу, что таргетированные объявления являются ключевой особенностью рекламы ВКонтакте, и предполагают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить показ объявления по различным параметрам.

реклама ВКонтакте

  • Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
  • Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
  • Должности, районы, станции метро и даже улицы.
  • Интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры и т. д.

То есть мы можем настроить свое объявление таким образом, чтобы объявление было показано именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы самостоятельно можете установить желаемый возраст аудитории, и исключить показы объявления из поля зрения школьников.

Нажимайте на вкладку «Таргетированные объявления», и внимательно прочитайте про преимущества размещения рекламы ВКонтакте. Смело нажимаем «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видеозапись со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Наиболее популярной является реклама сообществ, поэтому выбираем этот вариант для примера, если он вас устраивает.

Что будем рекламировать

Здесь же, на этой странице нужно будет выбрать ваше сообщество, и вы окажетесь на странице размещения объявления. Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

вариант размещения

 Вариант размещения рекламы

 Вариант размещения рекламы ВКонтакте

  • Заголовок 25 символов + изображение 90х120px с оплатой показы
  • Заголовок 25 символов + изображение 90х65px + текст объявления 60 символов с оплатой за переходы
  • Продвижение сообществ — автоматически показывается логотип группы.

На мой взгляд, самым сложным является правильно написать заголовок длиной в 25 символов. В моем случае лучше будет скорректировать заголовок двумя словами «Копилка советов».

Опуститесь ниже и вы увидите настройки таргетинга. Можно выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если посчитаете нужным и отметите необходимые пункты, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой, заинтересованной в ваших товарах и услугах.

Настройка таргетинга

Осталось самое важное — установить стоимость цены рекламы. А для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или переходы.

Настройка цены

Вот как ВКонтакте описывает отличия рекламы за показы и переходы:

«Объявления с оплатой за показы — более статичный формат, чем объявления с оплатой за переходы. Они подходят рекламодателям, заинтересованным в формировании спроса на товар или услуги конкретного бренда или при имиджевой рекламе. Основной компонент объявлений с оплатой за показы — изображение.
При оплате за показы за каждую 1000 показов из Вашего бюджета вычитается сумма, которую Вы устанавливаете самостоятельно (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате за переходы, засчитываются только уникальные переходы по Вашему объявлению. Если пользователь ВКонтакте уже переходил по данному объявлению (с любого компьютера), переход засчитан не будет. Цену за переход Вы также устанавливаете самостоятельно (например, 1 переход = 1 рубль).»

Стоит учесть только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше за счет отсутствия текста объявления и самое главное — в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.

Так как эффективность рекламы можно определить только с помощью тестирования, то я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и установлю оплату за переходы. То есть, я буду платить только за тех людей, которые кликнули на мою рекламу и перешли по ней. Для первого раза рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, даже несмотря на то, что ВКонтакте мне рекомендует платить от 22 до 31 рубля за переход.

В качестве примера могу привести свои результаты:

Установив стоимость перехода 3 рубля, я пополнила счет на 300 рублей. За 3 дня совершено 36 переходов, и их них подписчиками группы стало 5 человек. Небольшие результаты, но чтобы получить лучшие, мне необходим сегодня и этот опыт. В итоге, за 3 дня из 300 рублей потрачено 108 рублей. Стоимость одного подписчика составила 21,6 рублей. Дороговато, что и говорить. Над удешевлением стоимости подписчика придется еще поработать. С первого раза желаемое достигается трудно. Значит предстоит протестировать увеличение стоимости перехода, так как, чем выше я выставлю ставку, тем чаще будет показываться мое объявление.

Статистика рекламы ВКонтакте

С опытом придет понимание фишек, которые вроде бы лежат на поверхности, но с первого раза не поддаются осознанию. Экспериментируя с подбором таргет-групп и улучшением самого рекламного объявления, можно добиться меньшего количества целевой аудитории и меньшей, но более оптимальной стоимости перехода.

Нужно быть готовым и к тому, что эффективность своего объявления придется постоянно отслеживать, если не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести в настройки изменения.

Запуск рекламного объявления

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, объявление нужно запустить в личном кабинете. Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, справа на странице у вас появится ссылка «реклама», переходите по ней в любой момент, и окажетесь в своем рекламном кабинете.

Личный кабинет ВКонтакте

Пополнение бюджета

В верхней части введите сумму общего лимита и дневного. То есть, сколько бы вы потратили денег на рекламу в день, и за все время. Конечно, предварительно, нужно пополнить баланс личного кабинета и перечислить деньги любым удобным для вас способом: банковские карты Visa и Master Card, с помощью электронных платёжных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек А также пополнить счет можно с помощью довольно большого перечня платежных терминалов.

После появления денег на счету вашего личного кабинета нужно установить дневной и общий лимит в верхней части страницы и в таблице, и запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация объявлений ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться в рекламном объявлении к аудитории на «ты», указывать номера телефонов в тексте и в изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачную продукцию и т.д.

Следует знать! На счету кампании должно оставаться не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Невозможно запустить объявление. На каждое запущенное объявление в вашем бюджете должно быть не менее 100 рублей. Вы можете пополнить бюджет или остановить объявление. «

Не бойтесь во время запущенной рекламной кампании вносить изменения в настройки объявления, если видите, что результат вас мало устраивает. В каких-то рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за переходы. Но это придется испытывать на себе.

Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли рекламодатель учел ваши интересы, или предпочел впустую сливать рекламный бюджет. К примеру, если вы мамочка в декретном отпуске, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свое объявление, соответственно эффективность его рекламной кампании будет низкой.

Запускать и приостанавливать объявление можно в любой момент. К примеру, ваша аудитория находится ВКонтакте преимущественно в вечернее время с 19 до 23 часов. Разумнее будет включать рекламу именно на это время, а после 23 часов ее можно отключить.

Еще интересная фишка: если вы выбираете оплату за показы, к примеру ценой в 1 рубль за 1000 показов, то поставьте галочку напротив «ограничить» до 100 показов на человека».

Скорее всего вы уже поняли, что на вопрос «Как сделать рекламу ВКонтакте» вы получили практически исчерпывающие ответы. Это может сделать любой пользователь, зарегистрированный в данной социальной сети. Теперь все зависит от вас, вашего понимания своей целевой аудитории, гибкости, способности к анализу и желанию получить те результаты, на которые рассчитывали вначале.

Напоминаю, что если одновременно с подачей рекламного объявления вы используете и другие способы продвижения, то рекомендую добавить в закладки полезный сервис, о котором шла речь в предыдущей статье.

Желаю вам успешного начала! Небольшое видео поможет вам быстрее сориентироваться.

"Успевайте больше за меньшее время вместе с 

«Копилкой эффективных советов»

 

Подпишитесь на новости сайта!

Ваш email:
email рассылки
комментариев 15
  1. Да,спасибо,информация исчерпывающая.Было интересно узнать о конверсии с рекламы.Ну и конечно,денежное выражение имеет не маловажное значение.Наверное,с опытом и со временем, будут гораздо лучшие результаты.Да и все говорят,что когда мало подписчиков,то их трудно находить,а когда число перевалит за 1000 человек,то процесс пойдет сам собой по нарастающей гораздо быстрее

    • Галина, про конверсию говорить еще не могу, так как пока тестирую, меняю настройки по своей тематике, анализирую, снова меняю. Да и тема статьи была другой «Как настроить рекламу»… Но процесс уже идет, дело только во времени. Пока нужно постоянно держать «руку на пульсе», что позволяют настройки, и это радует.

  2. Благодарю. А как быть если группу не пропускают в рекламу. Сейчас сайт доделываю. На нем проекты размещены по саморазвитию и реализации для разного возраста. Не пропускают по их убеждениям…Как сделать что бы пропустили в рекламу группу или сайт?

    • Екатерина, я не совсем понимаю, почему Ваш сайт не пропускают в рекламу. У меня такого опыта еще не было. Вообще, реклама в ВКонтакте предусматривает размещение рекламного объявления со ссылкой на внешний источник, которым может быть личный интернет-ресурс. Напишите, какую причину отказа пишут. Может быть текст объявления составлен не в соответствии с правилами.

  3. Рекламу сделала! А пришло 5 человек за 500 рублей…Дороговатая реклама. И это просто люди добавились в группу. Они не стали клиентами.

    • Елена, рекомендую тестировать на небольшие суммы, начните с 200 рублей, проверьте, потом измените текст, таргетинг настройте по-другому. Все нужно проверять тысячу раз. Но 5 человек за 500 рублей это очень дорого!!!

    • В плане получения клиентов, многое зависит от того, как сделана рекламируемая группа или сайт. Есть такая штука — конверсия называется, это доля покупателей относительно посетителей, допустим, зашло на сайт 100 человек, купил один, конверсия 1%. Над этим надо позаботиться в первую очередь, а уже потом тратить деньги на рекламу, так как если рекламируемый объект неспособен обеспечивать приемлемую конверсию, то реклама этого объекта — просто спуск денег. Тестировали в одной нише под Москву. Закуплено на 500 рублей таргетированной рекламы ВК, заказов тысяч на 15-20, потому что на сайте всё составлено как надо и рекламная кампания настроена на привлечение только тех, кто реально заинтересован в предлагаемых и рекламируемых услугах.

      • Дельный комментарий, Юрий! Спасибо. Хотя с трудом верится, что с 500 рублей можно получить столько заказов. Да и ниши все разные, так же, как стоимость товаров или услуг. Но раз опыт такой был, то замечу, чтобы его получить, вы также были готовы расстаться с 500 рублями, что означает, что все тестирование выливается в необходимость вложений для тестов. В любом случае, опыт удачный, желаю дальнейших успехов!

  4. Спасибо за виузализацию.
    Не так давно наткнулся на статью посвященнуюэто же теме, там есть примеры объявлений, как считаете универсальны ли такие объявления или они подойдут исключительно под группу специальную?
    http://socialair.ru/articles/target-ad-vkontakte/?utm_campaign=1504sa

    • Ничего необычного, специализированного не увидела. В любом случае, придется долго тестировать, чтобы понять, какие настройки подходят для конкретного объявления.

  5. Спасибо за полезные советы, нашла для себя кое-что интересное. Со своей стороны могу еще посоветовать хорошие статьи по рекламе в контакте socialair.ru/articles/tag/vk понятно и интересно написано, мне многое пригодилось.

    • Ольга, спасибо за рекомендацию. Обязательно воспользуюсь Вашим советом. Нужно все время поддерживать себя в тонусе, применяя опыт и практику коллег. Желаю больших успехов!

  6. Добрый вечер. Для тестирования эффективности рекламы в ВК, некоторые из Вас рекомендовали положить сумму в размере около 200 рублей, а не 500. Возник вопрос, каким образом это сделать, если минимальная сумма пополнения кошелька для рекламы, составляет 500 рублей. Для моей деятельности, с невысоким оборотом, это сумма немного высоковата. Почему я не могу положить 200 рублей?Спасибо за советы Дамы и Господа!

    • Руслан, на момент написания статьи, минимальная сумма была 300 рублей, кажется. В этом году условия уже другие. Наверное, Ваш вопрос можно задать техподдержке. Что тут еще скажешь? У них правила — а наше дело выполнять их, или нет.

Добавить комментарий